由于國家“限酒令”收緊，央視很可能失去每年貢獻(xiàn)數(shù)十億元廣告收入的“金主”。昨日，業(yè)內(nèi)傳出消息，因受到相關(guān)部門的施壓，中央電視臺將忍痛清退酒類廣告，預(yù)計全國“兩會”后3月底開始執(zhí)行。

　　據(jù)有關(guān)消息稱，有央視內(nèi)部人士透露，此事早在元旦前后就已傳出風(fēng)聲，目前央視要強退酒類廣告的指令已經(jīng)確定下來。北京商報記者就此事致電央視公關(guān)部，對方表示，“我們還沒確定，如果消息確定，將會發(fā)布到我們的官網(wǎng)或是官微上”。

　　而酒企方面的反應(yīng)則是一致表態(tài)不知情。在記者采訪的瀘州老窖等酒企中，均表示沒有收到退還廣告通知，其中茅臺新聞發(fā)言人吳德望還特別強調(diào)，公司是與央視簽過廣告合同的，不會隨便取消廣告。

　　雖然消息未能得到當(dāng)事方的明確證實，但相關(guān)部門對酒類廣告的壓制意圖顯而易見。而且據(jù)白酒營銷專家楊承平透露，目前廣告代理公司已經(jīng)不能承接酒類廣告，必須移交央視統(tǒng)一管理，具體限度有多大，全國“兩會”后可能會有結(jié)果。

　　實際上，酒企是央視最不愿失去的客戶群體。資料顯示，在央視2013年159億元的黃金資源廣告招標(biāo)總額中，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒等白酒巨頭共投入廣告費用42.1億元，占比超25%。一旦酒類廣告被叫停，相當(dāng)于割掉了央視的“心頭肉”。正因如此，有消息稱，央視已找了主管部門做工作，希望保留白酒廣告。北京商報記者也從上述專家處了解到，最后的協(xié)商結(jié)果可能是部分清退廣告，使央視相關(guān)收入從40余億元降至10億元。