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東芝退出家電業(yè)務(wù),接盤者美的集團成為市場關(guān)注的焦點。中國家電業(yè)用強大的資本力量正在“吞噬”曾經(jīng)盛極一時的日本家電產(chǎn)業(yè)。退出家電產(chǎn)業(yè),不代表日本家電技術(shù)的完敗,與中國家電業(yè)走到一起,保留日本家電原有的品牌,即是歷史的追憶,也是消費者接受品牌的過渡期。
東芝退出家電產(chǎn)業(yè) 美的集團接棒成焦點
美的收購東芝,最受傷的是日本家電業(yè)。隨著中國自主創(chuàng)新,新技術(shù)正成中國角逐國際市場的秘密武器。如果說過去幾十年日本用新技術(shù)主導(dǎo)世界家電業(yè),那么現(xiàn)在的世界家電格局,將會由中國家電業(yè)的生態(tài)圈、技術(shù)圈主導(dǎo)。
美的不是并購日本企業(yè)的急先鋒,這次并購給美的能帶來實質(zhì)的利好嗎?指望東芝品牌做背書,美的會有怎樣的預(yù)期?對此,家電行業(yè)資深研究員、數(shù)字華夏品牌傳播機構(gòu)首席分析師姜培峰,家電行業(yè)分析師梁振鵬有如是解讀。
記者:美的收購東芝,有一句關(guān)鍵的話是這樣表述的:美的將通過收購獲得東芝白色家電業(yè)務(wù)控股權(quán)。業(yè)務(wù)控股權(quán)和技術(shù)(產(chǎn)品)控股權(quán)的區(qū)別在哪里?業(yè)務(wù)控股權(quán)意味著東芝并沒有將核心技術(shù)交給美的嗎?
姜培峰:業(yè)務(wù)控股權(quán),主要指的是市場和渠道,部分品牌也會讓與美的。技術(shù)控股權(quán)基本上不可能給美的。但其實美的和東芝很早就存在技術(shù)方面的合作,例如美芝。今后管理性技術(shù)會逐步解密,逐步釋放。
記者:東芝與美的并購后,能幫助美的在歐洲市場拓展自有品牌嗎?對于美的海外渠道拓展能帶來實質(zhì)的利好嗎?
姜培峰:日本正在把家電品牌像歐美一樣逐步交出來,只是在上游核心技術(shù)上保持壟斷地位。日本制造依然代表高端,這種情況下美的收購東芝對其海外渠道拓展必然有利。中國多家家電企業(yè)例如美的、海爾、海信、長虹、創(chuàng)維等都在與國外品牌合作,進軍海外市場,并且取得很大成效。所以對美的海外布局是有利的。
梁振鵬:美的國際化進程中最大問題就是,自主品牌在歐美及日本市場的影響力、知名度、美譽度不夠,因此很難獲得當(dāng)?shù)刂髁飨M者的認可。美的收購東芝白電后,需要迅速整合東芝白電現(xiàn)有資產(chǎn),包括工廠、員工、債權(quán)債務(wù)等。兩個企業(yè)在很多方面需要磨合,磨合之后有利于美的借助東芝躋身國際中高端市場,促進美的的國際化進程。
記者:你認為東芝與美的合作,最受傷的是誰?
姜培峰:近五年,日本家電整體形勢不容樂觀,東芝也不例外。東芝將業(yè)務(wù)控股權(quán)出售給美的,是由下而上(也有部分是由上而下)的技術(shù)溢出效應(yīng),到一定程度大多數(shù)技術(shù)還是來自市場和品牌。日本企業(yè)對高端技術(shù)的壟斷是暫時的,將來必定會交出技術(shù)。所以日本企業(yè)最受傷,而中國家電企業(yè)會迅速成為全球頂尖技術(shù)的提供者、擁有者。